霸王茶姬，中国茶饮“新物种”
来历：财经无忌
霸王茶姬正在奔赴下一个征途——做一家全球化的现代茶品牌。
3月26日清晨，霸王茶姬以“美股茶饮榜首股”的姿势正式递交了招股书。
招股书显现，2024年，霸王茶姬GMV为295亿元人民币，全年营收124.05亿元，净利润为25.15亿元。到2024年末，霸王茶姬全球门店数累计到达6440家。
这些数据不只亮眼，还改写多个职业纪录。
事实上，当时的现制饮品职业中，每个品牌都有明显的差异点。比方蜜雪冰城供给无人能及的贱价，喜茶主打现剥皮水果茶，古茗则大力推广现制鲜果茶......而霸王茶姬，是让现制茶饮回归于茶。
这或许是霸王茶姬最为共同的标签，也是现制茶饮“新物种”的由来。
不可否认，我国餐饮商场正在进入新一轮的压力赛。新周期里，一切品牌都在用自己的方法去包围。
霸王茶姬这个“特殊”，能否找到新的出路——这不只关系到其上市后的幻想空间，某种程度上还决议了未来整个茶饮职业的竞赛格式。
自从奈雪的茶揭开茶饮商场的本钱化大暗地，茶百道、古茗、蜜雪集团，接连在香港IPO——新茶饮企业奔赴港股，已然成为了一种惯性。
此次霸王茶姬没有挑选港股，而是远赴美股，从“财经无忌”的调查来看，其背面或许有这三重考量。
榜首层考量，霸王茶姬正在用“现代茶”，重构全球本钱商场对中式消费品牌的认知。
“出海”，实际上在这几年，现已成为了不少新茶饮品牌的要点之一，但不同的是，霸王茶姬从一开端，就把全球化确定为自己最重要的一个战略。
2018年，彼时的霸王茶姬仍是一家活泼在西南三省的区域品牌，国内门店缺乏100家，却现已设立了海外事业部。
紧接着在2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开设了榜首家海外门店。
现在，霸王茶姬在海外门店现已超越了150家，掩盖区域包含马来西亚、新加坡、泰国。到下一年，霸王茶姬方案在包含我国在内的全球规划，新开1000至1500家门店。
所以赴美能够更好的翻开全球化的格式。
挑选在美股IPO不单是任务唆使，还有第二层考量——现在港股商场对新茶饮的认知较弱。
从已在港股上市的其他茶饮企业来看，尽管蜜雪冰城以千亿市值打破港股“破发魔咒”，但从长时刻来看，港股商场关于消费品牌，尤其是新茶饮企业的价值认可度并不高。
最终一层考量在于，相较于港股，美股作为全球规划最大、流动性最强的本钱商场，汇聚了麦当劳、可口可乐、星巴克等全球头部餐饮企业，不只具有老练的估值系统和国际化投资者根底，一起还能为处于上升通道的霸王茶姬，供给更宽广的融资途径和品牌曝光时机。
更为重要的是，在茶饮职业的新周期里，霸王茶姬“高增加、高盈余、高安稳”的成绩体现，也有望在美股取得更高的价值完成。
从招股书数据上看，2024年，霸王茶姬在我国商场（含我国香港）的单店月均GMV为51.2万元，远高于同行。
这也招引了很多加盟商参加——到2024年年末，在我国共有3195位加盟商参加霸王茶姬。
此外，在加快踩油门之际，霸王茶姬还保持着极低的闭店率。2023年和2024年，霸王茶姬的闭店率仅为0.5%和1.5%。比照同行，2024年前9个月，古茗的闭店率超越4.5%，蜜雪冰城的闭店率超越2.8%。
从这个角度上来说，或许能够了解为什么外界对霸王茶姬此次在美股上市，有如此高的点评：
“这是我国新消费4年来初次有企业挑选美股IPO，它有或许成为全球本钱再次聚集我国消费企业的一次里程碑。”
前期有小部分人以为，在新茶饮VS传统奶茶的历史上，喜茶、奈雪的茶等现已完成了跑马圈地，晚动身的霸王茶姬不具备先发优势。
但另一边，霸王茶姬却是整个茶饮职业里，少量没有明显短板的品牌，而且其优势还在不断扩大，这归于“后发优势”。
为什么这么说？
这一切源自霸王茶姬的另一个共同性——在曩昔，现制茶饮职业一向都是餐饮思想，立异便是把能加进茶汤的东西简直都加一遍。
霸王茶姬则用大消费品逻辑，将注意力从头确定到改进经典奶茶，一起寻求最极致的运营功率。
比方，当咱们提及霸王茶姬，最早想到的一定是“伯牙绝弦”——到2024年8月，累积卖出6亿杯的超级大单品。
这个数字怎么完成的？
一方面，霸王茶姬深化到供应链上游，整合了上游茶园与分仓物流，构成“轻财物+高周转”的护城河；另一方面，霸王茶姬经过自主研制自动化制茶设备，将出餐功率提高至8秒/杯，口味误差率控制在千分之二。
如此一来，霸王茶经过供应链和规划效应来摊薄本钱，以8秒出杯的自动化设备提高功率，构建了“强供应链-大规划-高坪效-大爆款”的闭环。
也正是在此根底上，“伯牙绝弦”调集了一杯好茶的一切长处：“肯定好，相对廉价”——均匀每两个我国人就有一位喝过伯牙绝弦。
招股书数据也印证了这一大消费品逻辑所带来的盈余才能。
招股书显现，霸王茶姬2022年至2024年的毛利率逐年升高，2024年净利润率高达20.3%。一起，依据招股书数据核算，2024年同期的毛利率更是到达51.5%。
这个数据放在全职业来看，都是归于榜首队伍的。
今日，全职业的竞赛日趋激烈，上市尽管能够开辟新融资途径、缓解竞赛压力，乃至取得本钱商场背书，但对茶饮品牌来说，更底层、更实质的逻辑依然还在产品和运营。
正在上市的霸王茶姬“用规范打破贱价、用时刻沉淀质量”的方法论，走高质道路的商业探究，或将为职业供给一种解题新思路。
霸王茶姬的增加神话也迎来了不少艳羡的竞赛者。
比方打着“上午咖啡下午茶”标语的瑞幸，以了解的姿势杀入轻乳茶赛道，豪掷1亿杯9.9的悄悄茉莉；再比方，甜啦啦一款名为清风茉白的原叶鲜奶茶，也目的用一半的价格复刻伯牙绝弦。
事实上，霸王茶姬在拿到运营功率的效果之后，以“伯牙绝弦”为代表的原叶鲜奶茶，正在构成与可口可乐相似的大单品统治力。
招股书泄漏，霸王茶姬还在以咖啡为蓝本，构建产品矩阵，经过品类立异，敞开咖啡的“茶饮三部曲”。
其间Tea Latte（原叶鲜奶茶）：对应拿铁，主打群众商场；Teaspresso（现萃茶）：相似美式咖啡，聚集纯茶爱好者；Teapuccino（雪顶茶）：对标卡布奇诺，强化口感层次。
一起，霸王茶姬创始的现代茶，在健康化的道路上也是竭尽全力。
从“健康茶饮方案”到“GI指引系统”和“养分分级”标识，再到最近菜单上线“轻因专区”，霸王茶姬在年轻一代集体中，树立起“原叶鲜奶茶——更健康——霸王茶姬”的品牌及品类心智。
这也与可口可乐的生长途径不约而同——精心打磨可乐这一超级大单品，使其品牌形象深化人心，并当令进行产品立异，推出无糖、零卡产品以习惯健康趋势，然后构建起强壮的商场壁垒。
深化来看，霸王茶姬的也正在经过大单品树立职业壁垒。
从对标星巴克拿铁的Tea Latte，到探究纯茶商场的Teaspresso，再到招股书中“CHA”的股票代码，一场以咖啡为对标的“品类革新”悄然推动。
据悉，霸王茶姬方案从东南亚试验田转向北美商场进行破冰，霸王茶姬的北美首店行将落地洛杉矶。
我国自古有“茶为国饮”之称，茶在人们日子中扮演着重要人物。近年来，新式茶饮的兴起和年轻一代的参加，重塑了这一传统职业。我国茶呈现了与咖啡相同的现代化时机，我国茶饮商场相同存在诞生一个国际级品牌的时机。
霸王茶姬用一杯“现代茶”切入全球，必定是一条困难的路，但让千年我国茶从头回到国际中心，注定要有人去走。
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