长城网·冀云客户端特约谈论员 朱昌俊
近来，有人在网上晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投进的海报，广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”等。部分谈论以为，此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌，一起质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。
针对质疑，“认养一头牛”方面作出回应，表明相关广告画面问候了BOSS直聘的规划元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的答应。一起，着重“这则广告的构思是经过招聘奶牛，表达对奶牛的重视，像招聘人才相同，也传达出草场的环境”。
但这一回应并未完全停息群众的质疑，有网友表明，广告构思应愈加重视社会影响，防止引发不必要的误解。一起，也有职业人士指出，企业在寻求营销作用的一起，应愈加重视品牌形象和社会职责。
在很大程度上，一则广告推出后，怎么解读就不是能由企业来决议的了。这则广告引发不小的争议，至少阐明它所带来的客观营销作用，与企业的预期意图形成了必定程度的误差。即使不说是完全“翻车”，但关于企业形象的刻画而言，难言是功德。相似的企业广告所发生的争议现象，其实在过去也早就有之。它们所提示的一个朴素知识依然是：企业在立异广告营销方法的一起，也要照顾到群众的心思感触，至少要防止带来误读甚至得罪。
像这次的广告中，比如“找工作，直接跟老板哞！”“换岗吧！奶牛”等广告语，确实是简单让人联想到时下“打工人”关于“牛马”等自嘲的说法，由此被一些人以为有“嘲讽打工人”之嫌，其实并不让人意外。要知道，“打工人”自嘲是一回事，而一家企业在营销中给人以一种“嘲讽打工人”的观感，则又是别的一回事，两者的性质有显着的差异。究竟，即使是戏弄，一家企业若专门拿“打工人”的“痛点”来开涮，既是不得体、轻佻的，也有悖企业本该承担起的社会职责。
退一步讲，企业当然能够在“打工人”的自嘲中，或是在一些盛行的职场“亚文化”中去寻觅广告营销的构思构思，以添加广告的情感共识，但怎么掌握其间的平衡，表现恰当的鸿沟感，十分检测构思和标准的拿捏。
当然，不少网友质疑这相好像有“越界”嫌疑的营销方法，也可能是对一种“黑红也是红”的营销心思的天性恶感。不可否认，近年来部分企业或组织、个人，为了寻求眼球效应和流量的最大化，确实存在着一种变形的“炒作”心思，似乎只要能“红”，不管是哪种方法和成果的“红”，都能承受。为此，不择手段搏出位的现象并不罕见。面临这一实际布景，企业在营销构思的规划上，就应该更多些稳重，不然就可能遭到某种“刻板形象”的牵连。
不过，也如一些网友所指出的，面临这样的构思营销方法，外界大可不必上纲上线，少些玻璃心，别啥都对号入座。一个相对容纳的社会舆论生态，也利于更多合理构思的萌生。