用影视IP重塑城市品牌，这个冬季“风起洛阳”

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极目新闻记者邬晓芳

倾听思维的声响，感触达人的六合。楚天都市报极目新闻专栏“悠游‘芳’谈”，记载文旅大咖、资深玩家的独到见解与精彩人生，为读者翻开一扇通往诗篇和远方的大门。本期访谈河南省洛阳市文明广电和旅行局党组书记、局长胡大鹏。

最近，跟着网剧《风起洛阳》热播，洛阴文旅再次出圈。“来年春天去看牡丹”“打卡百里弘毅同款羊肉汤”“古代洛阳是什么样的城市”等论题热度不断，天堂、明堂、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席等城市特征元素琳琅满目，不只供给了丰厚的视觉享受，也勾起了网友对洛阳这座城市的好奇心。公民文旅研究院发布的2021年11月份《全国重点旅行城市文旅政务新媒体传达影响力》显现，洛阳重回第一。

风起洛阳剧照

事实上，近年来，洛阴文旅大动作不断，继续凭借新式前言手法打造城市形象、传达城市文明、带动旅行开展，已将“洛阳IP”上升为文旅战略高度。“经过各种立异，推出青年人喜爱的文旅新业态新产品，杰出颠覆性构思、沉溺式体会、年轻化消费，助力青年友爱型城市建造，让洛阳有更多的网红打卡地和爆款产品，成为人们津津有味、近悦远来的时髦之城、欢喜之城、魅力之城。”洛阳市文明广电和旅行局党组书记、局长胡大鹏告知极目新闻记者，他们正在探究文旅开展的新方法、新途径。

创始城市文旅协作“洛阳形式”

洛阳是十三朝古都，是我国建都年代最早、朝代最多、时刻最长的古都。洛阳盆地，甚至整个中原地区，被称为“最早的我国”。这儿先后有夏、商、周等13个朝代建都，其代表的河洛文明也是华夏文明的重要组成部分。洛阴文旅局此次参加拍照的网剧《风起洛阳》取材于武周时期的悬疑探案故事，经过强壮的艺人阵容、精美的服化道具、谨慎的习俗礼仪，对唐代洛阳前史文明和隋唐洛阳城的面貌进行最大复原和艺术展示。

天堂明堂王煜文摄

“若问古今荣枯事，请君只看洛阳城。”胡大鹏说，“《风起洛阳》的推出，让人们能愈加深化地了解洛阳这座前史名城，极大地提高了古城文明的深度传达力。热播剧与洛阴文旅开发的双向奔赴，在‘IP+古城’开发方面供给了新事例。”

影视作品对洛阳前史景象的打造与展示，带来的不只仅是城市古典回忆的重建与唤醒，更是前言交融环境下城市品牌传达形式的立异。

据胡大鹏介绍，紧抓《风起洛阳》，经过“前史+实际”相照射、“线上+线下”相照应，以到达城市品牌深度传达的意图。

隋唐遗址植物园曾宪平摄

一方面，他们创始了国内城市IP和内容渠道协作的“洛阳形式”。该形式被戏称为“一鱼12吃”，即以洛阳地域文明为中心，打破人物、时刻、空间、事情的壁垒，发明“洛阳世界IP”产品矩阵，进行了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种艺术形状进行全面开发。

另一方面，洛阳也推出了“风起洛阳探秘神都”等冬天旅行产品线路和优惠政策，把线上重视流量变成线下文旅增量。11月29日，洛阳应天门亮起了以《风起洛阳》为主题的灯火秀，让前史与实际交相辉映；洛阳旅行相关大众号也不失时机地推出了#风起洛阳探秘神都#、#打卡风起洛阳同款汤#等极具适配度的内容，完成“线上、线下”的流量引导，明显提高了洛阴文旅的影响力。《风起洛阳》还授权洛邑古城开发主题酒店、剧本杀和VR全感电影。未来，咱们不只仅是在屏幕上看古城富贵，还能够切身体会我国传统文明的魅力，真实让国潮成为一种生活方法。

洛阳老城十字街

邀闻名艺人为家园宣扬

除了借力优异的影视作品外，洛阴文旅还请来洛阳籍青年艺人王一博担任“洛阴文明旅行形象大使”。“这是咱们初次请一位明星作为城市文旅形象大使。”胡大鹏着重，“王一博参加主演了《风起洛阳》，自开播以来备受重视。尽管他素日里工作量非常饱满，但当咱们试着与他的团队交流是否能为家园文旅进行公益推行时，没想到他欣然同意。”

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近年，在外开展的王一博心系家园，一向经过多种方法宣扬推介洛阳。2019年11月，王一博受聘担任洛阳市消防宣扬公益大使。2020年9月，在湖南卫视《天天向上》节目中，他用一段说唱引荐洛阳美景和美食，向观众宣布约请。本年4月，王一博拍照公益宣扬片，约请咱们“来洛阳开端一场牡丹之约”。本年9月，《上台了！洛阳》开播前夕，他化身电台主播，叙述洛阳前史，共享洛阴文明之美。

“王一博芳华、阳光，赋有奋发向上，在青年集体中有较大影响力，他对洛阳前史、文明、旅行的宣扬起到活跃推进效果。”据胡大鹏介绍，当时，洛阳正着力建造青年友爱型城市，请王一博代言推行，将进一步提高洛阳厚重与时髦、古都与生机的城市气质，继续增强洛阳在青年集体中的影响力和招引力，助力青年友爱型城市建造。